A continuación se presenta el plan de negocio realizado relativo al despliegue y mantenimiento de la red de Televisión Digital Terrenal en España por parte del operador que ha obtenido la pertinente licencia.
Cabe decir que se trata de un primer análisis de las inversiones y resultados a obtener, que probablemente diste mucho de la posterior realidad. Se han estimado valores para las variables en juego a modo de poder realizar dicho análisis, sin pretender en ningún momento que corresponda a la realidad con precisión sino a una aproximación a la misma.
Se ha efectuado el análisis relativo a los treces primeros años de despliegue, precisamente hasta el instante en el que será suprimida de forma total la actual distribución analógica de televisión.
Si lo desea puede obtener este mismo plan de negocio en formato de hoja de
EXCEL 95, sin más que pinchar en el icono (si su navegador es Netscape
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En la siguiente tabla se presenta la cuota de mercado esperada, a saber, las previsiones tanto de despliegue de la red en cuanto a hogares pasados como las previsiones de abonados al servicio ofrecido.
| CUOTA DE MERCADO |
Año 1 |
Año 2 |
Año 3 |
Año 4 |
Año 5 |
Año 6 |
| Hogares Abonados (total) |
150.000
|
225.000
|
300.000
|
450.000
|
600.000
|
750.000
|
| Hogares Abonados (%) |
10
|
15
|
20
|
30
|
40
|
50
|
| Hogares Pasados (total) |
750.000
|
975.000
|
1.200.000
|
1.350.000
|
1.500.000
|
1.500.000
|
| Hogares Pasados (%) |
50
|
65
|
80
|
90
|
100
|
100
|
| CUOTA DE MERCADO |
Año 7 |
Año 8 |
Año 9 |
Año 10 |
Año 11 |
Año 12 |
Año 13 |
| Hogares Abonados (total) |
900.000
|
975.000
|
1.005.000
|
1.020.000
|
1.035.000
|
1.050.000
|
1.065.000
|
| Hogares Abonados (%) |
60
|
65
|
67
|
68
|
69
|
70
|
71
|
| Hogares Pasados (total) |
1.500.000
|
1.500.000
|
1.500.000
|
1.500.000
|
1.500.000
|
1.500.000
|
1.500.000
|
| Hogares Pasados (%) |
100
|
100
|
100
|
100
|
100
|
100
|
100
|
En base al despliegue y cuota de mercado obtenida, se puede efectuar el cálculo de los ingresos previstos. En la siguiente tabla se recogen los ingresos previstos por abonado en cada uno de los servicios a ofrecer.
| CONCEPTO |
PTAS/(ABONADO*MES) |
EUROS/(ABONADO*MES) |
|
Abono básico (TV abierto) (1) |
0
|
0,00
|
|
Abono extra (PPV+Canales de Pago) |
2.000
|
12,00
|
|
Ingresos videotelefonía y similares (2) |
2.500
|
15,01
|
|
Ingresos Datos (3) |
3.000
|
18,01
|
|
Ingresos Publicidad |
200
|
1,20
|
(1) Se supone Servicio de Interés General la distribución de los canales públicos de TV, con lo que no se tarifican.
(2) Se ha previsto que el 4% de los abonados al servicio básico, lo hagan también al servicio de videotelefonía y similares.
(3) Se ha previsto que el 15% de los abonados al servicio básico, lo hagan también al servicio de datos.
Así, se presenta en la siguiente tabla la evolución prevista de ingresos, calculada a partir tanto de la cuota de mercado esperada, como de los precios estimados de los servicios.
|
|
Año 1 |
Año 2 |
Año 3 |
Año 4 |
|
Ingresos anual(ptas.) |
4.950.000.000
|
7.425.000.000
|
9.900.000.000
|
14.850.000.000
|
|
Ingreso Acumulado (ptas) |
4.950.000.000
|
12.375.000.000
|
22.275.000.000
|
37.125.000.000
|
|
Ingresos anual(euros) |
29.711.884,75
|
44.567.827,13
|
59.423.769,51
|
89.135.654,26
|
|
Ingreso Acumulado (euros) |
29.711.884,75
|
74.279.711,88
|
133.703.481,39
|
222.839.135,65
|
|
|
Año 5 |
Año 6 |
Año 7 |
Año 8 |
| Ingresos anual(ptas.) |
19.800.000.000
|
24.750.000.000
|
29.700.000.000
|
32.175.000.000
|
| Ingreso Acumulado (ptas) |
56.925.000.000
|